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中国休闲服装名镇”诞生记
作者:admin    发布于:2013-3-8    累计浏览:2143 次   〖返回列表〗  〖打印

中国休闲服装名镇”诞生记

 ——聆听惠州市先进社会组织

博罗县园洲纺织服装行业协会的蜕变之声

 /吴抒蓉

    160年前,林则徐虎门销烟,使虎门珠江口这个弹丸之地闻名世界。如今,铁锁铜关的古塞已被时尚的“中国女装名镇”取代,而与之一衣带水的博罗县园洲镇,经过多年的磨砺也终成正果,200991日,中国纺织工业协会对该镇授予了“中国休闲服装名镇”的称号。

 

园洲,作为南粤大地上一个名不见经传的边陲小镇,祖祖辈辈的园洲人都曾过着鱼塘桑基的平静生活。上世纪70年代,作为园洲政治、经济、文化中心的圩镇,面积也不过0.5平方公里,这里最为繁华的园洲街只有340米长、8米宽,仅有些小卖部、理发店、街边小吃摊之类的低档服务业。园洲身为东莞市的后大门,处在东莞经济的辐射范围之内,服装产业崛起的大幕,也从20世纪90年代初在这里拉开帷幕。

当初,园洲还只有为数不多的裁缝店为百姓量身做衣,后来受东莞服装产业崛起的影响,园洲人纷纷前往东莞的富民服装市场从事服装批发生意,积累最初的资本与生意经。渐渐地,更多的园洲人背井离乡,前往福建石狮、广州白马、武汉汉正街等最早一批服装市场谋求发展。走出这块四面环水之地,园洲人的视野开始无限宽阔,并开始着眼于上游的服装加工业。一些生于园洲、长于园洲后来去港澳闯荡的生意人也敏锐地认识到,地理位置优越和劳动力、土地资源丰富的家乡园洲,是最佳投资地点。于是,他们纷纷回到家乡建起一间间服装加工小作坊,为这片古老的土地带来了新的生机与活力。

20年前,园洲的服装产业还与时尚毫无关系。如今,园洲服装由自发成市到顺势建厂、再由政府因势利导,形成了有相当规模的服装产业集群。从当年的“三来一补”到现代化的服装品牌运作,园洲服装产业的发展轨迹犹如“水到渠成”般顺利。那一间间服装加工小作坊中输出的服装,不乏鳄鱼、耐克、花花公子、阿迪达斯等大量国际休闲服装名牌或大型零售商品牌。

目前,园洲全镇纺织服装企业已经发展到了2000多家,其中印花、纺织、染整等配套企业500余家,占全镇工业企业总数的60%,年产各类服装达3亿件(套),销售总额达40多亿元,从业人员达10万余人。园洲地区生产的成衣产品不仅销往东莞、广州等国际大都市,而且还远销美国、加拿大等国际市场。

2005129日,园洲镇被评为“广东省(制衣)技术创新专业镇”,这标志着园洲镇服装产业的发展得到了政府和行业的充分肯定,也标志着园洲镇服装产业正朝着科学、现代的方向阔步前进。今日的园洲,已经成为珠三角地区颇有名气的制衣名镇。

 

产业的发展,离不开当地政府的大力引导与支持,园洲的纺织服装业也是在当地政府的支持下找到了定位和落脚点。2006年,园洲镇与东莞虎门富民集团建立了战略伙伴关系,这得到了虎门服装技术创新中心的全面协助,使这里的服装企业拥有了资讯互动、设计生产技术开发、人才培训交流、企业管理咨询和市场营销拓展五大平台。

只有政府的支持似乎还不算,每个行业发展到一定程度,都需要行业联盟的积极协调,园洲的纺织服装行业也不例外。园洲服装企业的经营者意识到,如何更好地促进该行业健康、快速的发展,增强行业宏观管理调控指导和服务的功能,成为摆在园洲纺织服装行业面前的最重要问题。而这些问题的解决,需要有一个可以宏观指导和微观服务的桥梁和纽带组织来完成。于是,20071月,博罗县园洲纺织服装行业协会应运而生,在园洲这块古老而充满生机的土地上挂牌成立。协会的诞生,使园洲的制衣及制衣配套企业有了自己的“娘家”。

协会由园洲镇从事纺织、服装、服饰、布匹、帽、印、染、绣以及相关配件辅料生产和科研、教育等各种经济类企业、事业单位、个体工商户和专家学者自愿组成。协会会标整体核心近似圆形,取“园洲”二字的结合,象征着协会团结、奋进,共铸行业美好明天的信心和魄力。会标流畅、优美的线条组合突出了“衣”字,专注于纺织服装行业的鲜明特色,也赋予了标志的时尚、动感、和谐,代表着服装界发展的商机无限、魅力无限。红色的会标象征着协会人员创业的激情、创新的思路和开拓的力量以及前进的勇气。

协会自成立之日起,便开始为发展和壮大园洲纺织服装行业做着积极的努力。在加强与企业的联系、交流、互相合作,促进会员企业利益,维护会员合法权益,发展和维护政府机构和民间团体的友好协作关系,为企业提供优质高效服务,提高经济效益,促进地方经济建设等方面发挥了不可替代的作用。园洲镇纺织服装协会,无疑是园洲镇服装行业发展的指南针。

要想火车跑得快,还靠车头带。协会会长朱沛荣先生本身就是服装界的一个传奇人物。他中学毕业以后,先后从事过农业、果林种植、畜牧业、建筑工程装修等行业。二十世纪八十年代末期,朱沛荣先生以他独有的眼光和胆识进入制衣行业。从设备简陋、产品单一、用工不多的家庭式合伙作业做起,凭借着锲而不舍的韧劲,勤奋学习,逐渐掌握了整套制衣技术,生产流程和管理。经过多年的努力,1990年,朱沛容先生果断地在东江河畔独资创办了华达制衣厂。在生产经营中,他始终坚持“诚信经营、持续发展”的经营理念,坚持以人为本,以市场为导向,积极研发和设计新产品。经过十多年的艰苦拼搏,华达由过去十多台脚踏车的小厂,发展成为今天集针织、毛织、织布、印花,服装设计、生产、销售为一体的多元化服装企业。

目前,华达企业厂房面积占地一万多平方米,拥有服装各类技术人员、员工共400多人。企业各部门实现了电脑化,信息化。为适应社会与市场竞争的需要,华达先后引进了具有国际先进水平的生产设备,于2001年建立了ISO9001 2000质量管理体系并通过了国际认证。在研发和设计方面,开创了“纳奇”“宝路小子”“豹域”等品牌。其中,“纳奇”以其“风采时尚、自然由我”赢得各地客户的青睐,曾荣获“广东人最喜欢的广东货”的特殊称号。华达的产品畅销全国各地,部分产品打入国际市场。

如今,华达企业作为全球最大的零售商沃尔玛在中国的供应商之一,并接受了美国最具权威周刊《新闻周刊》的采访,为带动园洲服装产业的发展树立了榜样。

 

随着朱沛荣先生在园洲镇南村建立的制衣企业取得很好效益,越来越多的港资制衣企业在园洲安营扎寨,使镇上大量的农村劳动力向这些企业转移。人们渐渐认识到,制衣行业,本身就是一个巨大的产业群体,需要一大批配套产业支撑,于是,从90年代中期起,园洲镇委、政府就把工作重点放在了与制衣相关配套产业的开发上,并由镇经济发展总公司牵头,在中心区兴建了一批厂房,鼓励那些已熟悉制衣产业行情、有志从事制衣产业但资本不够充足的人士租用厂房,创办企业。

由那时开始,加工厂、印花厂、纺织厂、绣花厂等一批配套产业如雨后春笋般涌现,服务配料门店、运输公司等一些第三产业也随之发展起来,使制衣产业链得到了生产部门、销售部门和服务部门分工协作的产供销一体化格局。

1998年开始,一大批当地年轻人独身走出所打工的企业,大胆创业,依靠积累的技术和行业信息,以家庭式作坊起步。一时,园洲镇一大批以帮人加工形式的家庭作坊式小本经营制衣企业涌现。

外地新兴市场的崛起,加上消费者对产品和服务质量要求的日益提高,协会的决策者们清醒地认识到,虽然经过一段时期的积累,园洲镇的制衣行业得到了一定的发展,但大多数制衣企业都以家族式中小型企业为主,经营模式多数停留在产品加工的状态,在一定程度上影响了园洲制衣产业向规模化的方向发展。于是,一个旨在构筑“市场规模领先,结构布局合理,整体联合有序,配套完善、管理运行科学,竞争力强,发展空间广阔的大市场格局”的宏伟蓝图应运而生。

为此,近两三年,协会在镇委、镇政府的带领下,有目的地引进一批大型制衣企业,为各中小企业树立科学管理、健康发展的标榜,从而推动全镇的制衣企业不断改进生产工艺,转变生产方式,提升制衣行业的整体水平。仅去年,该镇就成功引进了投资1亿元的富利织造制衣有限公司和投资5亿元的胜丰织造制衣有限公司。自从这两个大型企业落户园洲后,很多企业感受到要在制衣这个行业谋得发展,就必须不断将企业做强做大。一些已初具规模的企业纷纷增资扩产,完善管理,力求使自己的企业立于不败之地。去年,园洲的制衣行业增资额达到22788万元,新增制衣工业厂房近10万平方米,又一次掀起了制衣行业的发展高潮。

硬件升级了,是不是市场升级就完成了?协会管理层敏锐地认识到,商户与自己是休戚与共的利益共同体,必须更加重视服务理念的提升和服务体系的建设。市场升级,硬件是基础,但是软件——服务,才是最核心的要素。

协会把亲商、安商作为自身的责任和义务,不遗余力地创造优良的环境,对商户实施了一系列“放水养鱼”政策:协会在政府的支持下,与工商、税务等部门实现联合办公、一条龙服务,大大方便了商户。同时,为引入更多的企业,园洲采取了降低地价等优惠措施,为投资者提供宽松的发展环境,使投资者能安心在园洲投资。

种种努力收获了硕果,园洲成为外来经营者心目中的乐园,迅速形成了规模和人气。1993年至1998年的五年间,共有50多家港资制衣企业进驻园洲,投资总额超过10亿港元,其中不乏惠园染织厂、华南制衣厂、昌利制衣厂等一批行内颇具实力的企业。正是这些企业,为该镇制衣行业的发展奠下了坚实的基石。

园洲镇服装产业传奇般的发展,使协会管理层更加注重企业的现代化建设。在镇政府的大力支持下,协会帮助企业纷纷引进ISO质量等国际先进管理体系,并努力提高产品质量、增加产品附加值、提高服务水平、加强研发设计、提高营销能力,大力开展成衣创品牌活动。通过不懈的努力,使园洲镇每年新增几十个品牌。

目前,“园洲制造”秉承香港时尚风格,其产品具备了见解前卫、线条流畅、色彩丰富、选料大胆、注重组合、彰显个性、充满魅力的特点。2006年,近百家园洲制衣企业进驻江苏无锡“新世界国际纺织服装城”,并大手笔营建了“博罗园洲服装一条街”,为园洲镇制衣企业“走出珠三角,走向长三角,迈向国际市场”奠定了基础。如今,园洲地区生产的产品开始畅销全国各大城市,并销往日本、韩国、东南亚以及欧美等地区。每天来自日本、东南亚、中东的外商络绎不绝,园洲镇服装产业的整体优势开始凸显出来。

2007年,在广州举行的第四届中国国际中小企业博览会上,园洲服装协会组织了多家会员单位集体参展,并设立了综合展厅,集中展示“广东省(制衣)技术创新专业镇”的产业特色和园洲作为纺织服装产业基地的产业优势。

在这次展会上亮相的,还包括惠城区政府、富绅集团、真维斯集团等惠州市制衣知名企业。中博会现场,“广东省(制衣)技术创新专业镇”的展示牌赫然而立,场馆设计别具一格,魅力四射。展区最显眼的位置,还播放着园洲的形象宣传片。园洲服装展示区,以严整、大方、时尚的形象闪亮登场。这吸引了许多专业采购商和媒体的眼球,展区内热闹非凡,大家都忙着参观、洽谈。

除此以外,园洲纺织服装协会还组织会员单位,参加东莞市举办的“第一届镇博会”。协会组织当地服装企业集体参展,园洲服装企业的集体亮相,不仅吸引了许多专业观众和媒体的眼球,更是让“广东省(制衣)技术创新专业镇”的旗号再次被叫响。

2009年园洲获得“中国休闲服装名镇”后,政府以协会作为领头羊,每年的展会都以组团模式参加活动展销。去年的重庆展销会,园洲服装产业主打潜水衣和游泳衣,引起了许多商家的关注。

 

近年,我国电子商务飞速发展,优势日益显现。协会敏锐地把握住了这一律动,致力于打造“从传统的有形市场,转化为以有形的实体市场和网上无形市场无缝结合的互动经营新模式”,以求做到有形实体市场与无形市场的无缝结合。

未来,协会将在政府的帮助下,开发集三维商城、商情展示、信息发布、在线交易、电子结算、融资担保、仓储配送、生活服务等功能于一体的专业市场信息化服务以及电子商务的整体平台。与目前其它电子商务交易模式不同,园洲打造的电子商务平台是以实体市场为原型的,网上的每一个虚拟店铺,在现实中也有真实合法的服装企业与之对应,做到实体企业在政府各管理部门中都有备案,如果商家在电子商务中有不诚信的举动,在现实中很容易对之进行监督。这种“虚实结合”的模式,将为园洲服装产业在国内电子商务交易方面迈上一大步。

园洲服装产业通过不断创新,实现了自身的超越,实现了由外延扩张向内涵提升的转变,实现了由买卖全国货向买卖全球货的转变,换来了在竞争激烈的专业市场领域的闲庭信步。如今的园洲,已建设有上南、刘屋、下南、深沥、东江、马田、白马围、成就、桦阳、丰平工业园等一系列服装专业工业园区,为当地服装产业的发展插上翅膀。

为了进一步把园洲纺织服装产业做大做强,园洲人紧抓机遇,适时策划,正全力以打造“中国制衣技术创新专业第一镇”为目标。近年来,园洲镇为完善产业供销配套,不惜斥巨资,花大力气在上南村规划了40.62万多平方米土地用于建设集生产制造、布匹辅料批发等功能于一身的“园洲镇中大轻纺城”。据了解,该项目总投资达3亿元,项目首期推出的400多间商铺,已经引发了全国各大纺织服装产区商户的投资热望,并吸引着东南亚、欧美等国际供应商、采购商前来考察和入驻。  

在谈到园洲纺织服装行业协会未来的发展时,园洲纺织服装行业协会会长朱沛容表示,协会会利用自身的优势,积极把当地分散的纺织服装企业组织起来,充分利用园洲已有的品牌和毗邻港、澳的区域优势,发挥其舆论宣传的引导作用;组织企业参加展销会、展览会、订货会、学术研讨会和举办服装文化节。通过各大专业和主流媒体的报道,大力宣传园洲的区域品牌,推荐园洲的服装产品和服装企业,让中国甚至让世界都了解和认同园洲的服装品牌,认同园洲的服装生产能力,从而达到既促进单个品牌的发展,又打响区域品牌大概念的目的,促进园洲的服装产业向着健康、稳定的方向发展。

我们深信,有当地政府的大力支持,有相关行业组织的积极协调,园洲镇服装产业的发展将会更加成熟、稳重,“中国休闲服装名镇”将会焕发更加迷人的光彩。

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