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中国服装行业的悬崖效应
作者:admin    发布于:2013-3-11    累计浏览:4564 次   〖返回列表〗  〖打印

中国服装行业的悬崖效应

来源:《经济》杂志

作为世界上最大的服装生产国,中国的本土服装行业面临巨大危机,惊现悬崖效应。

  受全球经济一体化的影响,各国之间贸易往来牵一发而动全身。中国是世界著名的制造工厂Made in China”遍布世界各个领域。2012年上半年,国内42家上市服装公司总库存达到438亿元,累积存货可卖3年。

  在经历了20世纪90年代的巅峰时期后,如今中国服(7.22,0.00,0.00%)产业风光不再。全球消费疲软,出口受阻;中国本土市场,年轻消费者成为主导力量,本土品牌吸引力持续降低。

  虚拟洋品牌走到悬崖边上

  改革开放初期,中国服装市场走势一度紧俏。许多本土服装企业走虚拟洋品牌路线,大都赚得盆满钵盈。经过30余年的发展,当年的服装厂成为拥有数万名员工的上市公司,虚拟洋品牌路线在信息闭塞的年代算是一剂良药。

  但是,打着洋旗号的中国品牌在一网知天下的今天原形毕露了。逐渐成为社会主要消费群体的80后、90后对于网络的应用驾轻就熟,对于服装品牌的来历和出身更是如数家珍,虚拟洋品牌再赚年轻消费者钱的难度愈来愈大。

  而且,迅速成长起来的年轻消费群体,多已成为家庭的发言人意见领袖,他们的一些观点和审美趣味对长辈也造成了一定的影响,加之社会整体审美风向日渐与国际接轨,40—60后的成熟消费群体也想紧跟时代潮流,重拾青春。

  服装行业的虚拟洋品牌路线,在世界事天下知的今天显然不再适用,愈加精明的消费者练就了一双堪比孙悟空的火眼金睛,披着洋皮的本土品牌会被轻易打回原形。

  老服装品牌沦陷

  面对国外服装品牌的大举入侵,曾经风靡一时的本土老品牌已然沦陷。许多老品牌固步自封,不思进取。以前节衣缩食一个月也买不起的这些时尚品牌,如今已经卖到了十几元的白菜价。

  瞬息万变的社会流行风尚改变了消费者的审美取向。郭沫若说过:服装是文化的表征,衣裳是思想的形象。在建国初期人们出席重大场合,男士以穿中山装为荣,如今即使在偏远的农村地区也很难看中山装的行迹,取而代之的是西装和夹克在社会各阶层的游走。

  敢问路在何方?

  穷则思变,困境即是希望的开始。人们在有自信的时候才会有出路,中国服装品牌应重树信心,寻找新方向。

  日本著名休闲品牌优衣库,坚持现代、简约、自然,其所提倡的百搭理念更为消费者熟知,成为全球服饰零售业的佼佼者;三宅一生品牌凸显日本民族特色,根植于日本民族观念、习俗、价值观,使得传承发扬日本民族文化的高端服装品牌,享誉国际服装界;EXR是韩国知名运动品牌,其将运动与时尚结合并融入流行元素,初入市场反响极好,一路高歌猛进,价位直逼阿迪、耐克等国际一线运动品牌。长江后浪推前浪,后来居上的奇迹分分秒秒无不在时代舞台上演。

  归根结底,中国服装品牌的症结在于提升自己的文化修为,无论是欧美国际一线大牌,还是日韩的一些个性风格品牌,其品牌背后都是民族文化的内动力作为支持。我们不妨学习这些品牌的成功之道,取其精华去其糟粕。当中国日益受到尊重、中国人的价值观和生活方式也受到尊重之时,中国的服装品牌也一定能够浴光重生。

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